2019-07-10  來(lái)源：新京報網

　　近日，海信、創維等頭部電(diàn)視(shì)企業動作(zuò)頻頻，海信推出首台疊屏電(diàn)視(shì)，創維降價普及OLED電(diàn)視(shì)。面對當前電(diàn)視(shì)行(xíng)業低(dī)價競争局面，兩家(jiā)頭部企業在各自擅長領域推動行(xíng)業向中高(gāo)端轉型。
　　近幾年，彩電(diàn)市場(chǎng)增量空(kōng)間(jiān)不足，量額齊跌帶來(lái)持續頹勢。奧維雲網數(shù)據顯示，2019年第一季度電(diàn)視(shì)市場(chǎng)零售量規模1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。
　　根據中怡康推總數(shù)據，1-5月彩電(diàn)市場(chǎng)零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。彩電(diàn)行(xíng)業産能過剩、市場(chǎng)需求減少(shǎo)、市場(chǎng)容量飽和(hé)讓這個(gè)行(xíng)業在近幾年之內(nèi)陷入下滑通(tōng)道(dào)。1-5月市場(chǎng)累計(jì)均價僅有(yǒu)2986元，已經不足3000元。
　　價格急劇(jù)下跌的同時(shí)，平均尺寸還(hái)在增長，也就意味着局部的價格戰争更加激烈。今年6?18期間(jiān)，32英寸的産品均價已經低(dī)至699元。低(dī)價競争導緻了利潤的下降，彩電(diàn)頭部企業發布的年報均顯示利潤率逐年下跌，彩電(diàn)企業經營壓力加大(dà)。
　　海信、創維等頭部電(diàn)視(shì)企業負責人(rén)也意識到形勢嚴峻。創維-RGB董事長王志(zhì)國認為(wèi)，“從2016年至今的市場(chǎng)結構數(shù)據上(shàng)看，高(gāo)端市場(chǎng)在逐步消失，如不重塑，行(xíng)業必亡。”
　　海信電(diàn)器(qì)營銷公司總經理(lǐ)王偉也坦言，近一年來(lái)，電(diàn)視(shì)價格戰讓行(xíng)業銷售額下降近14%，拖着電(diàn)視(shì)市場(chǎng)一再朝着産品低(dī)端低(dī)質的泥淖下滑，如此下去整個(gè)電(diàn)視(shì)産業隻會(huì)死路一條。
　　面對電(diàn)視(shì)行(xíng)業底價失守、深陷價格戰泥潭，7月8日，海信發布首台疊屏電(diàn)視(shì)。所謂疊屏，是指采用了上(shàng)下兩塊面闆的疊屏顯示方案，上(shàng)層彩色屏專注色彩精控，忠實還(hái)原色彩，下層黑(hēi)白屏專注精細調光，呈現高(gāo)對比度和(hé)暗場(chǎng)細節。
　　據了解，從屏到芯，海信疊屏電(diàn)視(shì)的核心技(jì)術(shù)全部由中國企業掌控，海信與京東方研發團隊聯合技(jì)術(shù)攻關，打開(kāi)了液晶電(diàn)視(shì)新的畫(huà)質提升空(kōng)間(jiān)。
　　創維則深化OLED電(diàn)視(shì)賽道(dào)。7月9日，創維宣布将通(tōng)過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電(diàn)視(shì)全面普及。業內(nèi)普遍認為(wèi)，OLED技(jì)術(shù)在顯示效果上(shàng)基本沒有(yǒu)短(duǎn)闆，除了自發光之外，還(hái)擁有(yǒu)廣視(shì)角、無窮對比度、低(dī)功耗、高(gāo)反應速度等優勢，唯一的不足是價格較高(gāo)。
　　兩大(dà)電(diàn)視(shì)行(xíng)業頭部玩家(jiā)分别從液晶電(diàn)視(shì)、OLED電(diàn)視(shì)賽道(dào)發力，推動電(diàn)視(shì)行(xíng)業向中高(gāo)端轉型。海信王偉表示，“低(dī)價低(dī)質并不符合新消費時(shí)代用戶的需求，追求個(gè)性化、精緻消費、品質生(shēng)活的中高(gāo)端消費者已成為(wèi)家(jiā)電(diàn)市場(chǎng)最炙手可(kě)熱的消費群體(tǐ)。”
　　創維-RGB董事長王志(zhì)國認為(wèi)，OLED是大(dà)家(jiā)期待已久的技(jì)術(shù)革命，更是彩電(diàn)行(xíng)業擺脫微利困局的趨勢性機會(huì)。如果繼續在技(jì)術(shù)見頂的LCD（液晶電(diàn)視(shì)）賽道(dào)發展，很(hěn)有(yǒu)可(kě)能中國的高(gāo)端市場(chǎng)會(huì)死掉，而OLED在中國發展沒有(yǒu)機會(huì)的話(huà)，中國的彩電(diàn)廠商也可(kě)能從現有(yǒu)的領先局面逐步走到落後。
　　這一系列動作(zuò)，也反映了兩家(jiā)企業希望通(tōng)過技(jì)術(shù)升級的方式，把行(xíng)業的焦點拉回技(jì)術(shù)和(hé)品質，而不是價格戰。家(jiā)電(diàn)産業分析師(shī)梁振鵬介紹，今年以來(lái)，彩電(diàn)行(xíng)業上(shàng)遊液晶面闆一直在降價，彩電(diàn)市場(chǎng)終端需求不振，銷量、銷售額都下跌，所以彩電(diàn)行(xíng)業整體(tǐ)市場(chǎng)萎縮嚴重。彩電(diàn)企業如果要繼續活下去，肯定要改變價格戰泛濫的局面。
　　梁振鵬認為(wèi)，創維重點推OLED電(diàn)視(shì)，海信重點推疊屏電(diàn)視(shì)，都想不再糾纏價格戰，擺脫價格戰，向中高(gāo)端轉型。彩電(diàn)行(xíng)業面闆降價，迫使彩電(diàn)企業去提升客單價，想辦法向中高(gāo)端轉型。也是對産業升級的一種反思，促使産業快速轉型升級。